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La comunicación de las marcas
LIBROS
tapa del libro la caomunicacion de las marcasTenemos el agrado de presentar un libro más de la colección DIRCOM, en este caso abordando el tema Gestión de Marcas y Branding. Otra producción de Grupo DIRCOM escrita por profesionales de la Comunicación para profesionales de la Comunicación.
 
El cuarto libro de DIRCOM es la conclusión de tres años de arduo trabajo y creemos que resultará una interesante lectura para los Dircom y gestores de marcas porque transmite experiencias relatadas a partir de conocimientos obtenidos en la tarea diaria del quehacer profesional.
 
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La comunicación de las marcas, es una edición de Juan José Larrea cuya compilación estuvo a cargo de Diego Ontiveros a quien Larrea define como “Un excelente profesional conocedor del branding, que además ejerce con mucha pasión y amor su trabajo. No cabían dudas de que el resultado de este libro iba a ser un impecable repertorio de autores que desde su profesión, experiencia y distintas disciplinas escriben su preciado aporte sobre las marcas, porque en la coordinación del trabajo estaba Diego.”
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100 autores retratan en 500 palabras la comunicación corporativa en Iberoamérica
LIBROS

La Asociación Mexicana de Comunicadores (AMCO) anuncia la aparición del libro La comunicación en las organizaciones, 100 autores en 500 palabras, que publicó junto con La Gunilla Editores en el marco de su 40º aniversario.

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Suplemento Investigación y Casos DIRCOM N° 18
INVESTIGACIÓN
tapa de Suplemento Investigación y Casos DIRCOM N° 18

En Investigación & Casos N° 18 encontraremos el desarrollo de dos temas que forman parte de la estrategia integral de comunicación y han madurado con especial énfasis en los últimos años. La Responsabilidad Social Empresarial, o RSE como se la nombra habitualmente, penetró en todo tipo de organización dejando de ser exclusividad de las empresas grandes y multinacionales. Hoy, instituciones públicas y privadas, grandes, medianas y pequeñas, sindicatos y ONGs, se esmeran por institucionalizar y ampliar la actividad de su responsabilidad, más allá del cumplimiento estricto de la ley y la norma, que a esta altura resulta una obviedad.

En este sentido, la actividad de las organizaciones en vínculo amable y de respeto con su entorno ya no se encuentra ceñido al medio ambiente, actividad más frecuente y reconocida de las empresas en cuestiones de RSE, sino que se amplía a otros campos como el de los Derechos Humanos, el desarrollo social, cultural y de esparcimiento, la mejora del espacio público y el voluntariado corporativo, como es el caso de la PYME que relatamos en el presente número. 

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Revista DIRCOM N° 101 - Nueva Teoría Estratégica
REVISTA DIRCOM
 
tapa de revista dircomNTE- Nacimiento, Cambios y Principios
Rafael Alberto Pérez, el padre de la Nueva Teoría Estratégica, nos cuenta qué es, cuáles son sus principios y qué cambios propone. Una introducción a lo que será este número especialmente dedicado al paradigma que viene a refundar la estrategia de la comunicación.
Pág. 6
 
El aporte de la comunicación estratégica en las organizaciones
La influencia de la Nueva Teoría Estratégica y su aplicación en la Comunicación organizacional. Sandra Massoni, una de las fundadoras del paradigma, explica el entramado de esta nueva forma compleja de entender la comunicación, desarrollando puntualmente tres de sus tópicos articuladores.
Pág. 43
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Revista DIRCOM 100 - Edición especial
REVISTA DIRCOM
altUna empresa después de la crisis
La crisis económica y social que atraviesa España ha sido experimentada en las últimas décadas por muchos países de Latinoamérica. Justo Villafañe describe cómo deben actuar estratégicamente las empresas en el nuevo escenario que se viene confi gurando desde el 2008. El autor defi ne cómo deberá
ser la nueva empresa para ser una Buena Empresa.
Pág. 6
 
Public Relations: the power of brand journalism - content marketing
Dennis L. Wilcox, Ph.D. (USA)
El marketing de contenido produce relatos con el objetivo de superar la técnica de los anuncios y las promociones. Dennis Wilcox explica cómo las empresas eligen contar sus historias para atraer la atención del público. Una estrategia que ya usaban las relaciones públicas y se redefi ne en torno a la revolución de internet.
Pág. 32
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Carlos Scolari, Transmedia, Colabor_arte y la Comunicación
PODCAST

Carlos ScolariConversamos con Carlos Scolari y le preguntamos sobre sus últimos libros. Además su pensamiento sobre de la comunicación en la actualidad, los desafíos que enfrentan los profesionales, los planes de estudios en facultades de comunicación, entre otros temas.

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Revista Dircom

Revista DIRCOM N° 101 - Nueva Teoría Estratégica
NTE- Nacimiento, Cambios y PrincipiosRafael Alberto Pérez (Es)Rafael Alberto Pérez, el padre de la Nueva Teoría Estrat&eacut...

Comunicación Interna

La auditoría de la comunicación interna
En los últimos años, las organizaciones y sus directivos han advertido que el recurso humano es el capital más preciado con el que cuentan. El comp...

Comunicación Política

Que la pasión salga de manera limpia - Yago de Marta - Cumbre 2013 (AUDIO)
Yago de Marta adelanta parte de su participación en la próxima Cumbre Mundial de Comunicación Política en Buenos Aires, Ar...

Publicidad

Una estrategia outdoor que despeina la publicidad
Con la saturación de publicidad exterior que existe hoy en día, cautivar al consumidor en la vía publica se vuelve una tarea cada vez más complica...

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