Mucho se ha escrito sobre la comunicación gubernamental, y más aún sobre la empresarial, pero ¿cuánto sabemos de la comunicación de las organizaciones sociales, un sector que cada vez tiene más peso en Argentina? 

Entre las más de 15.000 que hay en el país, casi el 38% se ubican en el área Metropolitana de Buenos Aires; las hay grandes, chicas, barriales, internacionales, y todas participan en la construción de un capital social común. Tal es el lugar que ocupan, que su aporte supera el 2% del Producto Bruto y el año pasado se les otorgó por ley un 33% del total de licencias audiovisuales nacionales.

Pero ¿cómo comunican las OSC? ¿Lo hacen planificadamente o de manera errática? ¿Qué diferencia a la comunicación de las OSC de la gubernamental y de la empresarial? ¿Cuáles son los métodos y técnicas apropiadas para que comuniquen efectivamente? Estas son algunas de las preguntas a las que Eugenia Etkin da respuesta en Comunicación para Organizaciones Sociales, de reciente publicación por La Crujía.

Para la autora, sin planificar, hay muchas probabilidades de perderse en el camino o incluso no llegar nunca al destino deseado; a esto se le suma el desperdicio de recursos, algo inconcebible para las OSC. Es en este punto que la comunicación no sólo se vuelve estratégica sino fundamental en la búsqueda de la optimización de recursos (humanos y económicos) en un proyecto institucional.  

Comunicación para Organizaciones Sociales propone, con una redacción simple pero profunda, una guía práctica y metodológica para gestionar efectivamente la dimensión comunicacional de las OSC; pero además, un estado del arte al respecto. Por eso es una obra que interesará no sólo al llamado tercer sector, sino también a los periodistas, directores de comunicación, investigadores y consultores vinculados al área.

Eugenia Etkines Magister en Dirección en Comunicación Institucional (UCES) y egresada de la Universidad Nacional de Córdoba (UNC). Es graduada del Programa Iberoamericano de Formación de Formadores en RSE dependiente de la Red Iberoamericana de Universidades. Trabajó en el INTA  en el área de comunicación institucional. Ejerció el periodismo gráfico en diferentes diarios y revistas de circulación nacional (Crisis, El Periodista, Diario Córdoba, Los 70, Nuevo Libre, etc.) y producción en emisoras radiales y televisivas.  Efectuó consultorías para empresas y organizaciones de la sociedad civil. (CIPLAN-UNESCO)  Fue titular de Cátedra en la Universidad Nacional del Nordeste y de la Cuenca del Plata. Actualmente se desempeña como titular en las materias de Grado en diferentes Universidades de Argentina.Es profesora adjunta en Posgrado de la materia Consultoría de Imagen en Dirección de  Comunicación Institucional de UCES.