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Revista DIRCOM N° 65 Noviembre de 2006
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Luego de la compra el archivo se descargará de forma automática: 1,60 MB ---------------------------- Una particular campaña (Noviembre de 2006)
Las próximas campañas electorales, en la Argentina serán particulares. Nos encontramos frente a un escenario diferente a los anteriores, con candidatos, sociedad y relaciones internacionales sin precedente. En este contexto proponemos algunas líneas de pensamiento.
Partidos en crisis y emergentes sociales
El autor, analiza el escenario posible en las próximas elecciones presidenciales, en el contexto de la aparición de actores sociales emergentes, relacionándolo con las actuales estructuras políticas y la institucionalidad de la política. Así, la comunicación política se enfrenta a una realidad poco común y la oposición a una situación de creatividad extrema.
Por Gustavo Martínes Pandiani (Ar)
La difícil siembra
Las nuevas reglas de austeridad de recursos y una opinión pública inconmovible son algunos de los escollos que el autor analiza para el escenario político tendiente al 2007.
Por Carlos Fara (Ar)
La comunicación política vs sociedades de la información
Los vínculos entre las nuevas tecnologías y las estrategias de marketing político son las dimensiones que abarca la autora para anudar la política con el conocimientos y las nuevas herramientas informáticas. Los ejemplos de la campaña electoral Española ayuda a visualizar el escenario.
Por Ma. Lourdes Vinuesa Tejero (Es)
Desafíos de la universidad
El autor propone que la Universidad no debe olvidar su responsabilidad social; la creación y el apoyo a las estructuras solidarias y participativas son fuente de sinergia entre la sociedad y la institución. Para apoyar su tesis desarrolla el caso de la UNLaR.
Por Daniel Cohen (Ar)
Micropsicología del consumo
El autor analiza los cambios del consumo acaecidos por el pasaje de la economía de la producción a la economía de la información en la era de los servicios. Según postula la tesis del artículo, los criterios que eran paradigmáticos en el consumo hoy perdieron vigencia.
Por Joan Costa (Es)
El desafío: renovarse
El Párroco y comunicólogo analiza el rol de la comunicación en el seno de la iglesia y describe las ventajas y desventajas de incorporar una comunicación institucional profesionalizada en las actuales circunstancias. Una visión desde el interior de la iglesia.
Por Claudio Caruso (Ar)
Comunicar desde la IT
Esto es un adelanto de lo que te vamos a contar de CA. Cómo fue el replanteo de sus comunicaciones de marketing y corporativas. Su reto no era competir, sino posicionarse contando quién era, integrando al público interno y al externo. Para eso apeló a las herramientas de las relaciones públicas.
La nueva dimensión de la tv
El nuevo libro de Joan Costa, un ensayo "que combina historia, sociología, crítica, comunicación, creatividad y pragmatismo", y que enlaza fuertemente el mundo del diseño gráfico con los sistemas más avanzados de la comunicación electrónica, es comentado por otro experto: Alberto Borrini
No tiene precio, tiene valor
El vicepresidente de MasterCard, nos relata desde Miami, cómo se planifica y se gestiona la comunicación de la empresa, cuáles serán los próximos pasos, la importancia de tener estructuras de comunicación locales y cómo cambió la empresa a partir de la entrada en Wall Street.
Por Marcus Molina (EEUU)
Lo aconsejable: una campaña corta
El Estado, la política, los cambios del marketing político, son cuestiones que conversamos con Jorge Dell´Oro, con el objeto de desentrañar el enigma y adentrarnos en el particular escenario que convoca el país para las próximas elecciones.
Por Jorge Dell´Oro (Ar)
La comunicación desde el estado
Entrevistamos al responsable de comunicación de la Sigen, una Secretaria del Estado Argentino que tiene la misión de controlar las acciones del mismo. Controlar y comunicar son sus objetivos, la estructura con la que cuenta pone de relieve la importancia de hacer saber a la sociedad lo que hace el Estado.
Por András Villalonga (Ar)
El efecto tequila
Los entrevistados, catedráticos de la Universidad de Monterrey, nos acercan una visión fugaz sobre el estado de desarrollo de las comunicaciones corporativas y la responsabilidad social en México.
Por Francisco N Alvarez Gómez
La regionalización del PR
Hoy, cuando las estrategias de comunicación son parte ineludible en la mundialización de los mercados, hay cuestiones que no se pueden descuidar. El diálogo con Silvina Moschini nos coloca en una dimensión diferente y nos brinda pautas para el asesoramiento en comunicación a nivel regional.
Por Silvina Moschini (EEUU)
Pocas palabras, mucho contenido
A propósito de la tercera edición del libro "En pocas palabras" charlamos con Ricardo Palmieri, para que nos cuente por qué un libro que enseña a redactar se reedita tres veces. En este encuentro, a diferencia de los artículos que publica generosamente en DirCom responde sobre una variedad de cuestiones.
Por Ricardo Palmieri (Ar) Petit Reportaje a Mercedes Outumuro
Directora de la carrera en Comunicación Institucional y en Comunicación Audiovisual, Universidad Blas Pascal. Córdoba, Argentina.
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